BRASÍLIA, 21 de março de 2025 – O governo lançou uma série de campanhas publicitárias nesta semana para tentar reverter a queda na popularidade do presidente Lula (PT). A estratégia se baseia na proposta de isenção do Imposto de Renda para salários de até R$ 5 mil, na valorização de símbolos nacionais e na promoção de programas sociais.
A medida faz parte do plano apresentado pelo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, durante a reunião ministerial de janeiro, estabelecendo um prazo de três meses para conter o desgaste da gestão.
A estratégia publicitária foi intensificada após pesquisa Datafolha divulgada em fevereiro indicar que apenas 24% dos brasileiros aprovam o governo Lula, o pior índice entre seus três mandatos. A rejeição chegou a 41%, o maior percentual registrado até o momento. Com isso, o Palácio do Planalto acelerou a veiculação das campanhas.
A principal aposta do governo é a isenção do Imposto de Renda para salários de até R$ 5 mil. As primeiras peças publicitárias foram lançadas na quinta (20), com produção da agência Nacional, e já estão em circulação nas redes sociais, rádio e televisão.
A campanha destaca que trabalhadores de baixa renda pagarão menos impostos, enquanto os mais ricos contribuirão mais. Para aqueles que ganham entre R$ 5 mil e R$ 7 mil, a isenção será parcial, com descontos progressivos.
Apesar de divergências internas, a Secom manteve o calendário original, rejeitando sugestões para adiar a campanha e evitar confusão com o início da declaração do IR 2025, iniciada na última segunda (17).
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NACIONALISMO E PROGRAMAS SOCIAIS EM DESTAQUE
A partir do domingo (23), será lançada a campanha “Brasil dos brasileiros”, com foco na valorização da identidade nacional e na aproximação com o eleitorado. A Bahia, reduto petista e estado de origem dos ministros da Secom e da Casa Civil, será o primeiro destino da ação.
Além disso, uma campanha institucional de balanço, produzida pelas agências Nacional e Nova S/B, destacará programas como Farmácia Popular e Pé-de-Meia, apresentados como conquistas sociais.
NOVO SLOGAN
Uma nova campanha, chamada “Prospera Mais”, será lançada para empreendedores, reunindo ações do governo e fornecendo material de apoio para parlamentares aliados.
Os contratos publicitários encerram-se em maio. Caso os recursos não sejam utilizados até essa data, o montante autorizado para 2026 poderá ser reduzido. Isso tem impulsionado a execução das campanhas de forma acelerada.
Na sexta (14), Sidônio Palmeira apresentou um novo slogan e reforçou a necessidade de alinhar a comunicação institucional. Um evento está marcado para 2 de abril, no Centro de Convenções Ulysses Guimarães, em Brasília, com a presença de Lula e ministros.
O tema será “O Brasil dando a volta por cima”, sem substituir o atual slogan “União e reconstrução”, que segue em avaliação.
