BRASÍLIA, 10 de janeiro de 2025 – A Secretaria de Comunicação Social (Secom) investiu R$ 1,1 milhão em publicidade na plataforma Meta ao longo de um mês. Os recursos foram destinados para impulsionar conteúdos nos perfis oficiais do governo no Instagram e no Facebook, segundo informações da Biblioteca de Anúncios da Meta.
O período de veiculação das campanhas ocorreu entre 6 de janeiro e 4 de fevereiro, com a promoção de 48 publicidades.
Dessas campanhas, 18 incluíram rótulos que identificam o Governo do Brasil como financiador dos anúncios, somando um gasto de R$ 987,6 mil. Os conteúdos destacados trataram de temas como agronegócio, redução do desemprego, combate à fome e educação, liderando os investimentos do período.
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DIVULGAÇÃO DO PROGRAMA ACREDITA
A Secom também destinou recursos à promoção do programa Acredita, voltado para oferecer crédito e renegociação de dívidas a microempresas, microempreendedores individuais (MEIs) e pequenas empresas. Para essa iniciativa, foram aplicados R$ 128 mil, impulsionando 30 postagens sobre o programa.
O programa, que já havia sido divulgado em dezembro de 2024, voltou a ser promovido a partir de 8 de janeiro.
A nova campanha ocorreu após a Receita Federal anunciar a fiscalização de transferências via Pix superiores a R$ 5 mil, medida que enfrentou forte rejeição de pequenos comerciantes e trabalhadores informais. Diante da repercussão negativa, o governo revogou a norma em 15 de janeiro.
Em entrevista ao Poder360, a Secom esclareceu que o uso de dois rótulos distintos nos anúncios foi necessário devido às limitações nas contas de anúncio da plataforma. A secretaria também ressaltou que os recursos empregados na publicidade são provenientes integralmente do seu orçamento.
NOVA GESTÃO NA SECOM
Desde 14 de janeiro, a Secom é comandada pelo publicitário Sidônio Palmeira, cuja missão é restaurar a imagem pública do governo do presidente Lula (PT).
Entre as mudanças implementadas, destaca-se a adoção de uma linguagem mais acessível nas redes sociais, incluindo vídeos com o formato POV (Point of View) com a participação do presidente.
