BRASÍLIA, 1º de julho de 2026 — A internet recebeu mais dinheiro de propaganda do que a TV aberta pela primeira vez no Brasil. Isso aconteceu no primeiro trimestre de 2026. Os dados são do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp).
A publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões. O valor é 24,3% maior que o do mesmo período de 2025. A TV aberta, por sua vez, recebeu R$ 1,75 bilhão. Portanto, a internet ficou com 38,3% de toda a verba publicitária do país. A TV aberta ficou com 31,3%.
Os anunciantes gastaram R$ 5,58 bilhões no total. Esse montante é 18,3% maior que o dos primeiros meses de 2025. Enquanto a internet cresceu bastante, a TV aberta caiu 0,25% na comparação anual.
Essa mudança já era esperada. Em 2023, a internet tinha 33,9% do mercado contra 46,3% da TV. Em 2024, a internet subiu para 36,3% e a TV caiu para 42,4%. Já em 2025, os dois ficaram quase empatados: 36,5% para a internet e 37,1% para a TV. Agora, em 2026, a internet assumiu a liderança de vez.
Dentro da publicidade digital, os anúncios em display (banners e peças gráficas) foram os maiores: R$ 1,24 bilhão, ou 58% do total. Além disso, os anúncios em vídeo tiveram o maior crescimento. Eles saltaram 82% em relação a 2025, passando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões.
Esse formato já representa 10,6% de toda a publicidade digital. As redes sociais também pesaram: ficaram com 24,8% dos investimentos da internet no período.
