BRASÍLIA, 17 de novembro de 2025 – O governo federal destinou 57% do orçamento publicitário da Secom para comunicação institucional em 2025, contra 43% para campanhas de utilidade pública.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República realocou os recursos com a nova gestão de Sidônio Palmeira, priorizando programas como “Brasil Soberano”. Dessa forma, a publicidade institucional supera o valor aplicado em ações educativas, como campanhas de vacinação, que eram prioridade em gestões anteriores.
Além disso, o orçamento total da Secom cresceu mais de R$ 116 milhões, somando R$ 1,54 bilhão. Desse total, R$ 876,8 milhões financiam a publicidade institucional do governo federal, enquanto R$ 661,6 milhões são para utilidade pública.
Consequentemente, a secretaria intensificou investimentos em propaganda digital e contratação de influenciadores. Um novo contrato de comunicação digital, estimado em R$ 100 milhões anuais, prevê a produção de milhares de vídeos para redes sociais.
A estratégia do governo federal mudou com foco em plataformas digitais, diferindo das diretrizes anteriores que privilegiavam rádios. O Ministério da Fazenda também solicitou R$ 120 milhões para assessoria de imprensa e comunicação digital.
A Secom afirmou, em nota, que a publicidade institucional garante o acesso da população a informações sobre serviços governamentais.
