SÃO LUÍS, 04 de dezembro de 2025 – O Natal 2025, identificado como período de maior impacto anual no comércio de São Luís, deve registrar movimentação de R$ 176 milhões, segundo pesquisa da Fecomércio-MA.
O levantamento indica que 444,9 mil consumidores pretendem comprar presentes no fim do ano, entre 11 e 14 de novembro, na capital maranhense. O estudo mostra que o gasto médio será de R$ 395, o que reforça a ampliação do consumo em relação a 2024, impulsionada pela recuperação da renda familiar e pela redução da inadimplência.
Além disso, o levantamento revela que o aumento de 144,4 mil compradores ampliou o alcance do Natal 2025, que superou datas como Black Friday e Dia das Mães.
A pesquisa indica ganho real de 1,4% na movimentação financeira, após considerar a inflação acumulada no período. Essa variação demonstra expansão no volume de vendas e reflete o comportamento mais planejado do consumidor, que busca preços competitivos e aproveita promoções de forma estratégica.
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MERCADO AQUECIDO
A Fecomércio-MA destaca que o avanço do mercado de trabalho exerceu influência direta na melhora do consumo. O Maranhão registrou abertura de 24.396 vagas formais entre janeiro e setembro, o que elevou a força de trabalho com carteira assinada para 688.486 pessoas.
No comércio varejista de São Luís, o estoque de empregos cresceu 2,67% e alcançou 45.607 trabalhadores, enquanto a taxa de desocupação estadual caiu para 6,1%, conforme dados da PNAD Contínua.
Além disso, a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor apontou redução de 18,4% nas contas em atraso. Também registrou queda de 22,6% no número de famílias sem condições de pagamento.
PRINCIPAIS ITENS
Entre os produtos mais procurados no Natal 2025, o vestuário aparece em primeiro lugar, com 66,2% das intenções de compra. Em seguida, vêm brinquedos com 27,5%, além de sapatos e acessórios com 22,3%.
O estudo aponta presença menor de itens como cama, mesa e banho, perfumaria e cestas natalinas. Celulares e eletrodomésticos tiveram participação reduzida, possivelmente por causa de compras antecipadas na Black Friday.
Por outro lado, 13,5% dos entrevistados afirmam que não pretendem comprar presentes, principalmente entre famílias de renda de até R$ 3 mil. Contudo, 35% permanecem indecisos e podem acrescentar R$ 23,1 milhões ao setor caso optem por consumir, o que elevaria o potencial total para R$ 199,1 milhões no comércio local.
A pesquisa ouviu 700 consumidores em pontos comerciais de São Luís. O estudo considerou população de 791.768 habitantes com 18 anos ou mais, intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos.
A Fecomércio-MA informou que divulgará novos recortes com detalhes sobre perfis de compra, preferências e comportamento dos consumidores neste Natal 2025.
